在春夏家紡展開幕之際，記者采訪了中地區用紡織品行業協會會長楊兆華，請他就春夏家紡展談談行業目前的運行情況和2013年面臨的市場形勢。他表示，由于行業緊隨市場變化，提高生產效率和產品附加值，我地區紡行業在2012年取得了比較理想的成績。同時，他也指出隨著國內消費者健康生活理念的普及，更加科學的家紡消費觀念將是行業未來持續發展的重要基礎。

    以變應變 行業要下“真功夫”

    春夏家紡展至今已有3年歷史。2013年春季家紡展面積和2012年持平，參展商數量略有增長，參展商數量較去年增長8%，表明春季家紡展在行業中的影響力繼續提升。

    “春夏家紡展由5家單位發起，互相支持。3年中，盡管從市場角度看，展商在收益方面有不同的判斷，但從整個展會的情況來看，在推動產業集群的發展上，春季家紡展達到了理想的效果。此外，由于春季家紡展的定位考慮到產業集群的發展規劃和地位優勢，表明春季家紡展與行業緊密相連。” 楊兆華說。

    新的一年，面對新的市場，行業要有新的發展理念。楊兆華指出，在內銷市場，漲價往往成為大多數家紡企業應對生產成本增加時，轉移成本增加的普遍手段，直接造成了“價升量跌”的結果，這種情況在2011年格外明顯。“在2013年，企業要吸取這個經驗。因為家紡和服裝不一樣，服裝更多地具有一種社會屬性，是地位的標簽。但是家紡是一種私密性產品，消費者在采購家紡產品時，追求性價比的情況更多。”

    楊兆華表示，如果企業把2011年的成功經驗繼續沿用到2012年，可能會遇到一些困難，簡單的擴大產能和“跑馬圈地”不再行得通。因為社會環境一直在發生變化——這就可以解釋為什么在一線城市很難做。

    “一線城市的房租、人力成本比較高，企業要承擔這些高成本的同時，還要承受股市低迷、房地產調控等對于一線城市消費者消費信心的打擊。很多以往發揮了巨大作用的一線城市渠道商，在2012年遭受了“滑鐵盧效應”。與此同時，成本相對低廉的三、四線渠道和專業市場則取得了較快的增長。從這個角度來看，我們行業確實出現了一個有別于以往的市場變化，要求企業要靜下心來去研究終端消費者的消費心理的變化，做出相應調整。”楊兆華說。 　　內銷市場 力推家紡科學消費理念

    由于國內經濟的穩步發展，內銷市場已成為拉動我地區紡行業增長的重要因素。“把內銷這個文章做好”也成為楊兆華在采訪中一再強調的。

    “2013年隨著宜居工程和保障房的交付使用和開工建設，將對床品、布藝、毛巾類家紡產生很多剛性需求。平價、大眾化的家紡類產品消費是居民的消費主體，城鎮化建設對于行業發展的重要性不言而喻。”楊兆華說，“業內普遍認為行業在2013年的表現將略好于2012年，但不會有大的提升。此時，引導內需市場的健康消費理念是行業必須要齊心合力做好的工作。”

    楊兆華表示，目前消費者中還存在很多不健康的家紡消費觀念，這表明對于家紡健康、科學的消費理念宣傳不夠。“家紡產品的質量和人民生活水平息息相關。比如說毛巾，發達地區每年毛巾的消費量大多在1.8~2.3公斤/人，而我國在0.4~0.5公斤/人。2012年，中地區紡協會委托亞光做了試驗，檢測發現毛巾濕用35天后，菌落數超標，普通洗滌液難以作用，這些事實如果不和消費者去說明，將會傷害消費者的健康安全。此外還有窗簾，由于難洗滌和拆換，好多年不更換;還有枕芯和被芯，也是很少洗滌，這都需要我們教育和引導消費者，激發他們的正能量，把蛋糕做大，這個蛋糕不是硬想出來、硬加給別人的。我們倡導健康、科學的家紡消費，是為了滿足全國各族人民過上美好生活的期望，這是我們必須要做的事情。”

    楊兆華對2013年行業的增長充滿信心。“首先，2012年的原料價格和2011年比，價格是在穩定中略有下降的，這就為2013年行業的增長提供了空間。其次，企業在2013年要更加注重管理。向管理要效益、向效率要效益。效率怎么來?一定要增加研發投入，提高生產效率。在這個過程中，不要簡單因為增加了研發投入就隨便漲價，因為生產效率的提高成本應該下降才對。我們做好了這些，行業的發展就比較樂觀。”他說。

    穩步提高 2012年行業運行良好

    2012年家紡行業保持量價齊增態勢，總體運行質量穩步提高。2012年，地區統計局統計的1831家規模以上企業工業總產值同比增長14.1%;家紡協會統計的16個產業集群工業總產值同比增長7.8%;家紡協會重點跟蹤統計的200家企業工業總產值同比增長7.3%。

    楊兆華說：“2012年，地區統計局統計的1831家規模以上企業利潤率6.07%，較上年略有增長。產業集群和家紡協會重點跟蹤統計的200家企業利潤率較上年同比增長0.05 和0.42個百分點。在去年整個紡織服裝行業困難的情況下，家紡行業的利潤率能夠有所增長，反映出行業可持續發展的動力。”

    據中國海關統計，2012年，我國出口家用紡織品共計366億美元，同比增長6%，出口量和出口單價分別增長了1.7%和4.3%。“這里需要注意出口量增長了1.7%，因為2011年出口量為-2%，2012年出口量的增長率為1.7%，實現了正增長，這個數字雖然沒有達到2010年的增長率，但是在整個紡織服裝行業中是比較好的。”楊兆華說。 　　雖然一系列的經濟指標顯示我地區紡行業處在平穩運行中，但是不能忽視2012年復雜的國際經濟形勢對我地區紡行業出口的直接影響。尤其歐盟和日本從我國進口家紡的增速出現明顯下滑，我國對美、歐、日市場的合計出口額的增長速度低于行業出口的平均水平。另一方面，新興市場的高增速對出口增長拉動作用明顯，俄羅斯成為出口亮點。